اتفاقی که به تازگی در دنیای آرایشی و بهداشتی شاهدش هستیم، تاسیس برندهای آرایشی و بهداشتی توسط سلبریتیها و هنرمندان است. سلریتیهایی مثل ریحانا، کایلی جنر و سلنا گومز همگی در چند سال اخیر برندهای خود را تاسیس کردهاند و به سرعت به محبوبیت و فروش بالا دست یافتهاند. اما سوالی که در این زمینه پیش میآید این است که علت موفقیت برندهای این سلبریتیها چیست و چرا سلبریتیها نسبت به قبل در زمینهی آرایشی و بهداشتی عملکرد بهتری دارند؟ پاسخ این سوال در خود محصولات و کیفیت این برندها پیدا نمیشود؛ اکثر محصولات این برندها در کارخانههایی تولید میشوند که تولید محصولات برندهای مطرح آرایشی دیگر را هم بر عهده دارند. در عوض مارکتینگ و هویت این برندهاست که موفقیتشان را رقم زده و توانسته اعتماد خریداران را جلب کند.
امروز در این مطلب میخواهیم به معرفی موفقترین برندهای آرایشی و بهداشتی متعلق به سلبریتیها بپردازیم، این رده بندی توسط وبسایت Tribe Dynamics صورت گرفته و ارزش مالی برندها بر اساس عملکردشان در شبکههای اجتماعی و رسانهها (EMV) تعیین شده است.
فنتی بیوتی؛ برند آرایشی ریحانا (Fenty Beauty)
Fenty Beauty — $555,195,705
برند آرایشی فنتی که توسط ریحانا تاسیس شده، از همان ابتدا به فروش و موفقیت بسیاری دست یافت. این موفقیت فقط به خاطر اسم و شهرت ریحانا نیست و محصولات متنوع فنتی هم به محبوبیت آن میان خریداران کمک کرده است. فنتی نزدیک به 50 رنگ کرم پودر تولید میکند که برای زنان با هر رنگ پوستی مناسب است و این موضوع یکی از مهمترین دلایل موفقیت فنتی در بازار است. پیش از فنتی اکثر زنانی که پوستی تیره داشتند از کمبود تنوع رنگ کرم پودرها شکایت میکردند، اما با پیدایش فنتی بیوتی، برندهای دیگر هم کم کم تنوع رنگی کرم پودرهای خود را بیشتر کردند تا بتوانند توجه زنان سیاه پوست را جلب کنند. بخش دیگری از طرفداران فنتی بیوتی، زنان پلاس سایز و سایز بزرگ هستند. شاید به نظرتان لوازم آرایش به سایز و وزن ربطی نداشته باشد، اما فنتی با استفاده از مدلها و زنانی با سایز بالا در تبلیغات و کمپینهای خود، توانسته اعتماد این دسته از خریداران لوازم آرایشی را جلب کند.
کایلی کازمتیکس؛ برند آرایشی کایلی جنر (Kylie Cosmetics)
Kylie Cosmetics — $187,859,638
کایلی جنر از اولین اینفلوئنسرهایی بود که تصمیم گرفت برندی آرایشی تاسیس کند و این تصمیم شاید یکی از بهترین تصمیمهای زندگی کایلی باشد! برند کایلی کازمتیکس کایلی جنر را به یکی از پردرآمدترین زنان جوان تبدیل کرده و نام او را در میان موفقترین زنان زیر 30 سال مجلهی فوربز قرار داده.
هاوز لابراتوریز؛ برند آرایشی لیدی گاگا (Haus Laboratories)
Haus Laboratories — $141,764,661
در سال 2021، اختصاص دادن محصولات آرایشی به زنان امکان پذیر نیست و امروزه فارغ از جنسیت، هر شخصی میتواند از لوازم آرایشی استفاده کند. لیدی گاگا هم با همین هدف هاوز لابراتوریز را تاسیس کرده و در بسیاری از عکسهای این برند از مردان و ترنسها استفاده کرده تا هاوز لابراتوریز را به عنوان برندی برای تمام جنسیتها معرفی کند. این استراتژی هاوز لابراتوریز موفقیت بسیاری داشته و توانسته گروهی از مخاطبان لوازم آرایشی را جذب کند که پیش از این در صنعت آرایشی و بهداشتی آنچنان به آنها اهمیتی داده نمیشد.
کیکیدبیلو؛ برند آرایشی کیم کارداشیان (KKW Beauty)
KKW Beauty — $98,558,293
کیم کارداشیان در دنیای امروز از شناخته شدهترین نامهاست و هرجا که اسم او باشد فروش و شهرت هم به همراه دارد، برند آرایشی KKW Beauty هم از این مسئله مستثنی نیست و از زمان شروع به کارش فروش و درآمد بسیاری را برای کیم کارداشیان به همراه داشته. این برند محصولاتی ارائه میدهد که در راستای سبک آرایشی خود کیم کارداشیان هستند و افرادی که به آرایش این اینفلوئنسر مشهور علاقه دارند، از خریداران اصلی KKW Beauty به شمار میروند.
رر بیوتی؛ برند آرایشی سیلنا گومز (Rare Beauty)
Rare Beauty — $60,024,579
سیلنا گومز از چهره های معروفی که شجاعانه به مشکلات روحی خود اعتراف کردند، است. در چند سال اخیر سلینا گومز در رابطه با مشکلات روحی خود صحبتهای بسیاری کرده و سعی داشته تا در مورد جدی بودن این مشکلات آگاهی رسانی کند. این موضوع در برند آرایشی او هم بازتاب پیدا کرده و Rare Beauty را به برندی تبدیل کرده که هدفش آگاهی بخشی نسبت به بیماریهای روحی و روانی است. این موضوع در سال 2021 از آنجایی حائز اهمیت است که به خاطر بحران کرونا، بیماریهای روحی و روانی بیش از پیش به چشم آمدهاند و افراد بسیاری با مشکلاتی همچون اضطراب و افسردگی در حال دست و پنجه نرم کردن هستند. از آنجایی که درمان مشکلات روحی هنوز در جوامع مختلف تابو به حساب میآیند، Rare Beauty قصد دارد تا افراد را به درمان این مشکلات تشویق کند و جدیت آنها را برای تمام افراد روشن کند.
برندهای مراقبتی و بهداشتی ریحانا و کایلی جنر
Kylie Skin — $31,486,411
Fenty Skin — $25,819,197
با شروع پاندمی کرونا و تعطیلی بسیاری از بیزینسها مثل آرایشگاهها و مراکز مراقبتی، افراد بیشتری به محصولات بهداشتی و مراقبت از پوست روی آوردند. برند فنتی بیوتی و کایلی کازمتیکس که لاین مراقبت پوستی خود را تاسیس کرده بودند در این راه به سود و موفقیت بسیاری دست یافتند و توانستند از رونق این بازار برای فروش محصولات Kylie Skin و Fenty Skin استفاده کنند.
