برندها چگونه با اجناس تقلبی مقابله کرده‌اند؟

اجناس تقلبی و به اصطلاح "فیک" همواره عضوی جداناپذیر از صنعت فشن بوده‌اند. مغازه‌ها و بوتیک‌ها، از بازار بزرگ تهران گرفته تا خیابان کانال (Canal Street) نیویورک،  پر از کیف‌ها و عینک‌های "گوچی" و "شنل" هستند که شاید از دور تفاوتی با محصول اصلی نداشته باشند، اما نزدیک‌تر که بروید، کمبود کیفیت و تفاوت لوگو و شکل محصول را به خوبی متوجه می‌شوید.

صنعت محصولات تقلبی سالانه 1.2 تریلیون دلار درآمد دارد و نزدیک 30 میلیارد دلار به صنعت مد لاکچری خسارت وارد می‌کند. با وجود این ضرر وحشتناک، از نظر خیلی‌ها کار از کار گذشته، اما برندها همچنان با راه‌های متفاوت سعی در مبارزه با این صنعت مخرب دارند.

شنل قسمتی از وبسایت خود را کاملا به آگاهی رسانی در رابطه با محصولات تقلبی اختصاص داده است. این برند لاکچری فرانسوی در این قسمت اعلام می‌کند: " مبارزه با اجناس جعلی برای ما معنایی فرای حفظ چهره‌ی برندمان دارد. این مبارزه به معنی حفاظت از خلاقیت، پیشه وری و کیفیت محصولات‌ و همچنین جلوگیری از خطرات احتمالی برای سلامت مشتریان‌مان است."

برندهای لاکچری نسبت به پیامدهای اجناس جعلی کاملا آگاه هستند، این اجناس تنها برای برند مضر نیستند، بلکه خطراتی جدی برای مصرف‌کنندگان‌شان دارند. هشدار شنل مبنی بر "خطرات احتمالی برای سلامت" چندان اغراق‌آمیز نیست چرا که تحقیقات نشان داده‌اند که لوازم آرایشی تقلبی دارای موادی شیمیایی هستند که می‌توانند مشکلات پوستی غیرقابل برگشت ایجاد کنند. بنابراین نتیجه می‌گیریم که معضلات اجناس تقلبی تنها به کفش و کیف بی‌کیفیت ختم نمی‌شوند.

مطالعه کنید: راهنمای تشخیص کفش اصل از کفش تقلبی

از آن‌جایی که در اکثر کشورها خرید و فروش اجناس تقلبی جرم شناخته می‌شود، انتقال آن‌ها از راه‌های غیرقانونی صورت می‌گیرد. لباس‌ها و اکسسوری‌های تقلبی اغلب توسط باندهای مجرمانه به همراه مواد مخدر، اسلحه و انسان قاچاق می‌شوند. با اینکه خرید یک جنس "های کپی"- محصولی که تقریبا تفاوتی با محصول اصلی ندارد- با قیمتی پایین وسوسه انگیز است، نباید فراموش کنیم که پشت پرده‌ی این اقلام، کارگرهای غیرقانونی و باندهای قاچاق کالا هستند.

با این حال، اکثر شرکت‌هایی که از نام برندهای معتبر سوءاستفاده می‌کنند، به دنبال چیزی جز پول درآوردن نیستند. در سال 2006، لویی ویتون از یک برند اسباب بازی سگ برای تولید کیف‌های “Chewy Vuitton”، که نسخه‌ی مینیاتوری و مخملی کیف‌های اصلی بودند، شکایت کرد. اما برخلاف انتظار لویی ویتون، قاضی دادگاه ایده‌ی کیف‌های مینیاتوری را شوخی با قیمت بالای کیف‌ها و اسم و رسم لویی ویتون دانست و به همین خاطر این برند فرانسوی مجرم محسوب نشد.

سوپریم که دارای لوگویی آسان برای جعل است، با نوع پیشرفته‌تری از جعل محصولاتش رو به رو است. "اجناس جعلی قانونی" (Legal Fakes) در ایتالیا، اسپانیا، چین و چندین کشور دیگر بنا نهاده شده‌اند، که از لوگو و هویت سوپریم استفاده می‌کنند و جریمه‌ای برای آن پرداخت نمی‌کنند، زیرا که پیش از "سوپریم" علامت تجاری آن را در آن کشورها خریداری کرده‌اند. با این‌که سوپریم اصلیِ آمریکا با سوپریم ایتالیا و اسپانیا به دادگاه رفته ‌است، اما به علت مشکلات محاسباتی چندان در دادگاه موفق نبوده است.

برخی دیگر از شرکت‌ها در مبارزه با جعل کنندگان محصولات فشن موفق‌تر عمل کرده‌اند. برای نمونه، کمپانی ریچمونت (Richmont) که صاحب برندهایی همچون کارتیه و کلوئه(Chloe)  است، در دادگاه انگلستان موفق شد قانونی را به ثبت برساند که توزیع‌کنندگان اینترنتی تحت آن موظف هستند تا از فروش محصولات تقلبی جلوگیری کنند. این رای دادگاه که به همت ریچمونت صادر شد، قابل تعمیم برای دیگر برندهایی که در انگلستان فروش دارند نیز است.

انجمن لباس و کفش آمریکا (AAFA) که نماینده‌ی بیش از هزار برند آمریکایی است، چندی پیش آمازون را مجبور کرد تا از فروش محصولات تقلبی جلوگیری کند. محصولات فشن لاکچری از مهم‌ترین کالاهای صادراتی فرانسه محسوب می‌شوند، اما با این حال با توجه به قانونی که تصویب شده، هرگونه ورود و خروج با اقلام تقلبی را غیرقانونی اعلام شده تا از صنعت فشن لاکچری فرانسه محافظت شود. با این‌که بسیاری از کمپانی‌ها بی‌وقفه در تلاشند تا با صنعت جعل کالای فشن مبارزه کنند، برخی از برندها از این صنعت برای تبلیغ و فروش استفاده می‌کنند.

برند ولنتینو در سال ۲۰۱۷، کمپین مخفی خود را با عنوان “Expect The Unexpected”شروع کرد و بعد از اتمام آن، ویدیویی را در توییتر منتشر کرد که اهالی لندن را در حال خرید کیف‌های به ظاهر "فیک"  نشان می‌داد؛ کیف‌هایی که در حقیقت اصل بودند.

دیزل (Diesel) نیز یک بار خریداران را با پاپ-آپ شاپی در نیویورک گول زد. این فروشگاه، محصولاتی که خود دیزل تولید کرده بود را با اسم اشتباه تایپ شده (Deisel) و با قیمتی کم، برای فروش گذاشت. برند دیزل بعد از جمع شدن این پاپ-آپ شاپ، اعلام کرد که اجناس در حقیقت اصل بوده‌اند. بنیان‌گذار دیزل درباره‌ی این کمپین گفت : " محصولات تقلبی به برند ضرر می‌زنند، بنابراین از خود پرسیدیم که چطور می‌توانیم از آن‌ها به نفع برند استفاده کنیم؟ این‌گونه بود که به این ایده‌ی فوق‌العاده رسیدیم."

الساندرو میشل برای کالکشن کروز 2018 گوچی، با خلاقیتی هنرمندانه و طنزآمیز، لوگوی برند را به صورت اشتباه  بر روی لباس‌ها نوشت. در این کالکشن که از یونان و روم باستان الهام گرفته بود، الساندرو از شکل باستانی کلمه‌ی گوچی (Guccy) استفاده کرد که کنایه‌ای به نوع نوشتار اسم این برند بر روی محصولات جعلی نیز بود.

ولنتینو، دیزل و گوچی، همگی از برندهایی هستند که همواره قربانی جعل محصولاتشان می‌شوند. قطعا این‌ برندها، تنها برندهایی نیستند که کپی می‌شوند، اما واکنش خلاقانه و طنزآمیز، آن‌ها را از دیگر برندهایی که از راه قانونی پیگیر هستند، متمایز می‌کند.

یکی دیگر از مشکلات طراحان برندهای لاکچری، تقلید برندهای فست فشن (Fast Fashion) از ایده‌های آن‌هاست. برندهای ارزان قیمت با تولید طرح‌های برندهای لاکچری، بدون لوگو و اندکی تغییر، سعی در فروش آن‌ها به عنوان طرح خود دارند. با این‌که این برندها به مشتریان اجازه می‌دهند تا استایل‌هایی شبه لاکچری داشته باشند، اما مسائل اخلاقی برندهای فست فشن همچنان جای سوال دارد.

چند سالی است که صفحه‌ای در اینستاگرام به نام Diet Prada ، در تلاش است که با پدیده‌ی جعل ایده مبارزه کند و برندهای لاکچری و فست فشنی را که طرح‌های دیگر طراحان را دزدیده‌اند، معرفی می‌کند. این صفحه با انتشار عکس محصول اصلی و عکس محصول کپی شده، به کابوس بسیاری از برندها تبدیل شده است!

پیگیری قانونی جعل ایده در فشن، در کشورهای گوناگون، تفاوت‌های بسیاری دارد. دزدیدن طرح در اروپا به علت قوانین سفت و سختی که برای مبارزه با جعل محصول دارند، بسیار دشوار است و طراحان می‌توانند با استفاده از قوانین کپی رایت از ایده‌های خود محافظت کنند. اما در آمریکا به خاطر نبودن قوانین بازدارنده، بسیاری از طراحان لباس و طراحان مد بر لبه‌ی تیغ تقلید و جعل راه می‌روند. پروسه‌ی ثبت لوگو و هویت برند در آمریکا بسیار طولانی و گران قیمت است و این باعث شده بسیاری از طراحان نوپا توانایی حفاظت از طرح‌های خود را نداشته باشند.

تا روزی که مصرف‌کنندگان از خرید اجناس تقلبی دست بردارند، برندها همچنان در حال مبارزه با این معضل خواهند بود. اما چگونگی مقابله با مسئله‌ی جعل ایده نیز خود حائز اهمیت است. شاید راه و روش برندهایی همچون گوچی برای مقابله با این مشکل، مدرن‌تر و کاربردی‌تر باشد تا راه‌های قانونی و پرخرج.

منبع: Crfashionbook.com